2024中国家电创新零售优秀案例：九牧卫浴“万家灯火”项目 赋能线下开拓抖音矩阵云零售新模式

　　项目背景

　　近年来，中国阵由于市场环境动荡及线上新媒体电商渠道飞速发展，家电家居卖场线下到店消费力受到冲击，创新经销商经营遇到增长瓶颈。零售零售面对线下经营困境，优秀浴项音矩九牧卫浴亟需加大对经销商抖音赛道的案例“培训赋能”投入，推进全民营销大活动，牧卫目赋提振经销商经营信心，下开新模品牌通过抖音“万家灯火”项目打造全国区域门店蓝V 自播账号，拓抖同时借助第三方培训、万家灯火系统管理实现对全国矩阵账号的中国阵规模化强赋能强管理，打造全国区域抖音自播能力及运营能力，家电重塑门店营销获客战斗力。创新

　　项目亮点

　　全国打造自播团队：九牧卫浴“万家灯火”项目面向全国代理商、零售零售经销商及 4000+门店终端，打造主播+运营+场控的最小单位自播团队。

　　4 个月长线培训赋能：为有效提升全国区域自播团队的抖音自播能力及运营能力，快速实现其团队人员的能力增长，九牧卫浴“万家灯火”项目打造为期 4 个月的长线培训，涵盖两天一夜线下大课、一个月线上陪跑大课、1V1 线下陪跑课程三大模块，由点及面，通过理论学习与实践突破，全国区域自播团队能力得到高效提升。

　　专属系统管理提效：采买专业第三方数字化内容矩阵系统，帮助搭建全国自播团队抖音运营力闭环模型，支持内置“门店新媒体内容运营线上自动化课程任务培训赋能体系”，目前已实现赋能经销商达 40+。

　　项目成果

　　项目有效打造全国 35 个自播团队矩阵账号，曝光量 200 万+，发布视频数 700+条，直播场次 500+场，带来潜客线索超过1000 条。

　　接下来，九牧卫浴新零售将围绕营销全链路数字化体系，持续推进业务数字化，建立数据驱动管理的运营体系，实现品牌与门店的平台作业，系统自动化调度，提高商户作业效率。

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